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网络营销危机的主要类型分析

发布时间:2021/12/09 16:32:18

(一)因为网络营销方式粗暴而出现的危机
在以往的营销过程中,其主要是依靠广告以及人员进行推销,其手段相对传统。但是,基于网络技术背景下,其营销模式更侧重企业的市场营销活动,在营销期间,需要综合考虑消费者的实际体验以及感受,能够对消费者的高层次心理需求以及精神需求进行最大限度的满足。现阶段,由于企业的不断发展,其在互联网营销领域的竞争中也变得越来越激烈,一些企业在发展期间,为了能够获得更大的经济效益,常常忽视了消费者的实际感受,经常采用粗暴的手段进行网络营销,从而使得消费者出现了抵触的心理,大大影响了营销效果以及水平的提升,也阻碍了网络营销危机管理工作的有序进行。
(二)因为网络营销信息不对称而引发的危机
通常情况下,所谓的信息不对称,其主要是在日常的经济活动进行阶段,一些参与人员拥有了一些其他人所没有的信息。一般来说,针对信息拥有量较多的一方来说,其属于优势的一方。而对于拥有信息较少的一方来说,其属于信息劣势的一方。当企业在发展过程中,对网络营销模式进行选择的时候,其可能因为信息的不对称性,不能够真实且客观地对消费者信息进行获得,致使营销的目标出现了错误的情况,营销缺乏精准性,进而导致企业在发展期阶段,出现了人力物力大量浪费的情况,不仅导致企业出现了经济损失,也让企业错失了良好的商机,严重制约了企业的未来发展和进步。
(三)因为事件营销手段应用不合理所引发的危机
一般而言,针对事件营销来说,其是广告效应以及公共关系等为一体化,具有受众面相对广泛,并且突发性非常强的特点,可以有效地对企业品牌知名度以及美誉度进行提高,对企业的成本进行节约,提升企业的整体经济效益,促进其今后的发展以及进步。同时,由于近年来网络媒体环境的不断成熟,其自身的优势也变得越来越明显,因此也逐渐成为了现阶段比较良好的营销手段。但是,针对事件营销模式来说,其也具有一定的风险,比如:企业策划的营销事件选择缺乏合理性,一些网民不能够认可,选择事件代言人出现了信誉危机,从而受到越来越多的人的抨击。而这些负面因素的大量存在会被不断扩大,进而为企业带来了很大的信誉危机。



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